Non avrebbe molto senso che la famosa "casa sulla roccia in Pennsylvania" sia arredata in vecchio stile, anche se ha ormai molti anni, rappresenta comunque il Design. La stessa cosa è il sito che deve rappresentare la sua attività. Quindi, uno Stilista ad es. deve avere un suo sito personale, concepito per il suo modo di vedere le cose, così anche una Pasticceria e qualsiasi altra attività. Il concetto quindi è uno solo: creare una struttura ed un'estetica centrata.